Nếu nhà bán lẻ giữ được giá bán bằng hay cao hơn giá MAP, các nhà sản xuất như Apple sẽ hỗ trợ chi phí quảng cáo cho họ.1997, Steve họp mặt nhân viên bằng một buổi tiệc ngoài trời gồm bia và những món nấu chay để chúc mừng chiến dịch mới.Có cảm giác rằng, ông làm tất cả những việc đó vì háo hức, đói khát mà ở Apple ông chưa làm được.Không chỉ vậy, ông cũng truyền cảm hứng sáng tạo không ngừng, cách mạng không ngừng của mình lên toàn bộ Apple, từ khâu sản xuất đến kinh doanh.Bang California nghĩ rằng, đây là một ý tưởng tốt và họ đến thảo luận với Apple đồng thời khẳng định: “Các ông không phải làm một lần nữa.Bởi vấn đề mà chúng ta gặp phải ở đất nước này là khách hàng đã ra đi.Nhưng Steve nghĩ rằng, “những đứa trẻ không thể chờ đợi được nữa”.Có thể ở đó một thế hệ những đứa mất đi, và có thể không, bạn biết đấy.Trong khi tôi rất bình thản thì vợ tôi kể lại rằng,Tôi nghĩ mọi người sẽ hành động.