Một lần nữa, ở chính chiếc bảng trắng ấy trong phòng họp, ông lại vẽ lên đó những ý tưởng, lần này bài thuyết trình của ông nói đến bốn đợt sóng của hệ thống máy tính sẽ ập đến, ít nhất là trong niềm tin vững chắc của ông, với NeXT.” Tuy nhiên, đó vẫn không phải là một câu trả lời mang tính quyết định.Jobs bị cuốn hút vào một công nghệ màn hình phẳng được một công ty gần Palo Alto tên là Woodside Design, phát triển.“Các bạn không nên phí thời gian của mình vào những sản phẩm vớ vẩn như thế này.Sau tất cả, đó là những gì ông có thể làm được trong trường hợp này.Hertzfeld nhớ lại “Cả nhóm phát triển Mac bọn tôi ai cũng run sợ.Thay vào đó, cái tôi và những nhu cầu cá nhân của ông hướng tới sự thỏa mãn khi tạo ra những thành tựu khiến người ta phải tôn thờ.Ông bắt đầu giới thiệu chiếc iPad 2 từ lớp vỏ bao mới.John thực sự cảm thấy bực tức khi vào thời điểm đó, ba lĩnh vực chủ yếu của Pixar - phần cứng, phần mềm và nội dung phim hoạt hình lại đang thua lỗ.Nó đã giúp ông tạo ra những sản phẩm tuyệt vời, nhưng đó không phải lúc nào cũng là chiến lược chiếm lĩnh thị trường tốt nhất.