Với Jobs, thị trường ngày nay khó khăn không chỉ vì những cuộc cạnh tranh khốc liệt mà còn là sự thông minh của khách hàng.Mọi người bắt đầu nhận thức rằng Steve có thể khẳng định uy quyền của ông ở bất kỳ mặt nào trong cuộc sống của công ty.Chỉ một cần một cái click là đã sao chép trộm trên Internet.Trong một hợp đồng không được tiết lộ, Jobs trở thành cổ đông độc lập lớn nhất, nắm giữ 7% cổ phần của Walt Disney.Đến lúc đó, phần lớn điện thoại có thể nghe được nhạc chỉ cung cấp kho chứa nhạc giới hạn nhưng điều đó sẽ sớm thay đổi.Gil đã cắt bớt sản phẩm mẫu nhưng Steve còn cắt giảm mạnh tay hơn nữa.Điều ấy hóa ra là thất bại nhất và thành công nhất của Mike tại Apple.Hal Varian, một kinh tế gia tại U.Jobs trả lời: “Apple là một trong những thương hiệu lớn nhất thế giới”.Đứa con trai thứ của ông đang trèo cây trước sân dưới sự trông nom của người bảo mẫu.
